瓷砖企业需将“赌局”延续下去

文章来源:明珠信息网络部发布时间:2015-10-27 16:19 浏览次数:作者:信息网络编辑

随着智能化家居概念的提出,智能化产品开始在建材家居行业逐渐浮现,然而受众范围仍然不广,要得到大部分消费者的认同,家居企业还有很长的路要走。但是消费者模块遇“冷”,企业对智能模块力度却在不断加强。互联网已然成为各行各业的风向标,未来智能化是导向,对于传统的瓷砖企业而言,莫怕这场“豪赌”,找准“企业热消费者冷”的发展症结,必能迎来智能瓷砖行业的春天。

进入到移动互联网时代,形成了三个最唬人又最有吸引力的市场概念,O2O、微商和智能家居。O2O是在大投入低产出的玩命尝试,微商则沉浸在连吹带唬的蒙圈和自嗨中,而智能家居则在漫长的期待与纠结中不断的自我催眠,自欺欺人般的希望智能家居会有美好未来。

智能家居接口标准难产

目前国内智能家居行业的参与者众多,有家电家居企业,有互联网公司,还有硬件研发商等各类相关企业,包括BAT、小米、乐视、360、魅族、华为、海尔、格力、美的、极路由等等,看似互惠互利一片欢腾,实则心怀鬼胎互相提防。无论是互联网公司,还是家居企业,亦或是中小开发商都在打着成为智能家居平台或者成为入口的主意,但如此尔虞我诈的环境之下,谁都不想成为被控制的一方。

BAT等互联网公司有平台思维早已见怪不怪,如今连海尔、美的也都有一颗平台心,那这个智能家居市场可就陷入僵局了。从市场竞争层面来看,BAT等互联网公司之间相互排斥,海尔、美的等家电企业互相敌对,整个市场的竞合关系十分复杂。互联网公司与家电企业以及其他硬件开发商都有单品上、战略上或资本上的交叉合作,相互借势的同时却谁对不愿意让任何一家企业成为最终的控制平台,这种竞争环境导致智能家居产品之间欠缺协调性,智能的乐趣大打折扣。

业界已开始呼吁统一智能家居接口标准,但这只能治标不治本,家居家电企业要是老老实实的卖硬件产品还好,而在入口论的感染之下,各大企业都有一颗不安的心,都不想沦为互联网公司的下游受控方。所以,现阶段的智能家居市场难有主导者,只能相互僵持着,待到未来实在撑不下去了,肯定会由BAT出面进行一次全方位的资源整合,不然这个行业没法继续下去了。

另外,还有一个问题很关键,绝大部分用户的家电家居产品肯定不会是同一品牌,电视、空调、电灯、音箱、路由器、机顶盒、安全监控等等,用户会根据价格、喜好、性能、口碑、售后、质量、促销等多种因素做出购买决定,所以最终不可能由一家硬件终端品牌控制整个智能家居体系,若是指望智能家居控制闭环的“粘性”能带动其他产品销量更是妄想,这只有死路一条。用户各有所爱,而且现阶段智能家居的“智能”还不是用户最关注的购买参数。

智能家居产品实用性不足

科幻大片看多了的人对智能家居的生活满心期待,为了迎合这种心理,各大厂商使出浑身解数,在“智能”设置花了不少心思,推出不少看似“智能”的产品。不过,广大用户对此并不买账,所以很多人认为智能家居其实是厂商YY出来的“伪需求”。

实际上,说是“伪需求”都有点抬举某些只顾着赚一笔钱就跑的恶劣智能家居厂商们,尤其是比如某些厂商们,把冰箱、洗衣机、空调、电饭锅、烤箱等产品加个联网功能之后就堂而皇之的冠以“智能”二字,然后价格就可以高出好多,这是在贬低消费者智商。某些品牌的超极电饭煲、智能云空调等,这些针对大众的产品说是“智能家居”有点勉强,顶多算是“联网家居”产品。

给各种家电产品加入网络模块,之后再通过APP实现手机远程超控,说起来这么炫酷的功能十分华丽,但在实际运用当中却华而不实。例如某大品牌的智能冰箱,对智能操控的描述是“移动终端远程调节温度,开启功能,更有故障提醒并智能报修”;某智能洗衣机是“通过APP或微信绑定手机,即可实现远程操控,随时观察洗衣运行状态,实时调整;更有故障自动报修等,让您不在家也能随时享受洁净科技。”请问,谁家冰箱会没事调个温,谁会没事看下洗衣机的运行状态?这些功能为用户带来便捷了么?值得用户花更高的价格购买么?

这些所谓的智能家居实用性明显不足,围观看看还可以,购买使用就有些鸡肋了。其实,美好的想象与实际生活需求还是有很大差别的,就像人人都想成为千万富翁可以衣食无忧,但现实中只做个普通职员也可以有吃有喝;很多人想象生活在智能家居环境中的炫酷感觉,而现实中常规家居家电用品已经满足了我们的基本需求。

未来再尴尬,也要坚持下去

然而整个智能家居行业最尴尬是夹在市场中间做大众产品的传统家电大牌们。对于这些大牌们,他们没有小米们的用户基础,也不像智能家居企业们只有挖掘高端市场一条路可选,他们已有成熟的品牌,丰富的产品线,更关注的是销量、利润以及市场占有率。

如今智能家居仍属小众市场,大品牌的智能家居产品根本无人问津,不实用的功能配上高昂的价格,很少有人会为此买单。不过,即便智能家居产品没什么销量,各大品牌商都在加大在这个领域的投入力度,不断推陈出新上线各种“智能”新品,因为大家都在赌未来。

此外,智能家居代表是未来市场方向,大牌家居企业如果在这个领域没有作为,会被舆论认为能力不足。为了增强消费者的信心,也为了自身发展,家居企业不得不把这场赌局走下去。

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